Wir haben die Top-Treffer bei Google Maps für „Zahnarzt“ in 8 deutschen Städten ausgewertet – Berlin, Hamburg, München, Köln, Frankfurt am Main, Stuttgart, Düsseldorf und Leipzig – und 940 Zahnarztpraxen analysiert. Für jede Praxis haben wir das Google-Profil ausgelesen und die Startseite einmal abgerufen; 711 Websites waren erreichbar. Zahnärzte sind die am weitesten entwickelte der sechs geprüften Branchen: 62 % bieten Online-Terminbuchung an (Doctolib und Dr. Flex führen), die mittlere Praxis hat 37 Bewertungen, und 14,9 % haben alle Marketing-Grundlagen abgedeckt – der höchste Anteil aller Branchen der Studie und deutlich über dem Durchschnitt von 7,5 % über alle 5.287 Betriebe. Die Tracking-Lücke ist jedoch groß: 66,4 % der 711 erreichbaren Zahnarzt-Websites tragen keinerlei Werbe-Pixel, und das Meta Pixel findet sich auf nur 2 %. Die Terminbuchung haben Zahnärzte gelöst – die Lücke liegt bei Erfolgsmessung und bezahlter Neupatientengewinnung. Die Daten wurden am 23.09.2026 erhoben.
Die wichtigsten Ergebnisse
62 % der 711 erreichbaren Zahnarzt-Websites bieten Online-Terminbuchung an. Doctolib und Dr. Flex führen unter den Buchungsplattformen. Das ist der höchste Buchungsanteil aller Branchen der Studie – Kosmetikstudios liegen bei 52,9 %, während Online-Buchung bei Steuerberatern (4,4 %) und Dachdeckern (0,9 %) kaum eine Rolle spielt. Zahnärzte haben die Infrastruktur für die Patientengewinnung aufgebaut; die Frage ist, ob sie messen können, was nach dem Klick passiert.
66,4 % der erreichbaren Zahnarzt-Websites tragen keinerlei Werbe-Pixel. Das Meta Pixel findet sich auf nur 2 % der 711 Websites – zusammen mit den Steuerberatern der schwächste Meta-Pixel-Anteil der Studie. Der Google-Tag ist über alle Branchen hinweg mit 24,2 % das häufigste Pixel. Diese Werte sind eine Untergrenze: Pixel hinter einem Cookie-Banner sind für einen automatisierten Besuch unsichtbar.
Die mittlere Zahnarztpraxis hat 37 Bewertungen – zwölfmal so viele wie der Median der Steuerberater (3). Nur 12,9 % der 940 Zahnärzte haben weniger als 10 Bewertungen, gegenüber 75,1 % der Steuerberater. Bei den Bewertungen sind Zahnärzte am stärksten: Die Online-Buchung bringt Patienten, und diese Patienten hinterlassen Feedback.
14,9 % der 940 Zahnärzte (140 Praxen) haben alle Marketing-Grundlagen abgedeckt – der höchste Anteil aller Branchen und doppelt so viel wie der Durchschnitt von 7,5 % über alle 5.287 Betriebe. 79,8 % haben mindestens eine Lücke, 20,4 % fehlen drei oder mehr. Zum Vergleich: Bei Steuerberatern fehlen 62,8 % drei oder mehr Grundlagen, bei Dachdeckern 55,5 %.
14,6 % der 940 Zahnärzte haben keine Website, und 19,8 % haben ein nicht beanspruchtes Google-Profil. Beide Werte liegen unter dem Gesamtdurchschnitt (16,8 % ohne Website, 22,4 % nicht beansprucht über alle Branchen). Am schlechtesten schneiden bei beidem die Dachdecker ab: 25 % ohne Website, 36 % nicht beansprucht. Zahnärzte sind bei Google und im Web präsent – sie messen nur nicht, was dort passiert.
Zahnärzte im Vergleich zu den anderen fünf Branchen
| Signal | Zahnärzte (n = 940) | Alle 6 Branchen (n = 5.287) |
|---|---|---|
| Mindestens 1 Lücke | 79,8 % | 87,2 % |
| 3 oder mehr Lücken | 20,4 % | 35,9 % |
| Alle Grundlagen abgedeckt | 14,9 % (140) | 7,5 % (399) |
| Keine Website | 14,6 % | 16,8 % |
| Nicht beanspruchtes Google-Profil | 19,8 % | 22,4 % |
| Kein Werbe-Pixel (erreichbare Websites) | 66,4 % | 74,4 % |
| Meta Pixel (erreichbare Websites) | 2 % | 3,7 % |
| Median der Bewertungen | 37 | 14 |
Zahnärzte liegen bei jedem Signal vorn. Am größten ist der Abstand zum Gesamtdurchschnitt bei den Bewertungen (Median 37 gegenüber 14) und beim Anteil mit allen Grundlagen (14,9 % gegenüber 7,5 %). Am kleinsten ist er beim nicht beanspruchten Profil (19,8 % gegenüber 22,4 %) – etwa jedes fünfte Zahnarzt-Profil ist nicht beansprucht, nah am Gesamtwert.
Wo die Lücken liegen
Terminbuchung: gelöst
62 % der erreichbaren Zahnarzt-Websites haben ein Online-Buchungstool. Doctolib und Dr. Flex sind die dominierenden Plattformen. In dieser Branche muss eine Agentur keinen Buchungs-Funnel von Grund auf bauen – der Funnel existiert. Die Chance liegt darin, den Traffic zu messen und zu optimieren, der in diesen Funnel fließt, nicht darin, die Buchungsebene zu schaffen.
Tracking: die größte Lücke
66,4 % der 711 erreichbaren Zahnarzt-Websites tragen keinerlei Werbe-Pixel. Das Meta Pixel findet sich auf nur 2 %. Eine Kalibrierung im echten Browser auf 120 Websites aus allen Branchen stimmte bei 357 von 360 Prüfungen überein (120 Websites × 3 Pixel-Typen), die automatisierte Erkennung ist also für das, was sie sehen kann, verlässlich – aber Pixel, die erst nach der Cookie-Einwilligung laden, sind für beide Methoden unsichtbar. Der tatsächliche Pixel-Anteil liegt höher als der, den wir berichten.
Das Heilmittelwerbegesetz (HWG) schränkt ein, wie Zahnarztpraxen werben dürfen. Das erklärt den niedrigen Meta-Pixel-Anteil zum Teil. Es erklärt aber nicht das Fehlen eines Google-Tags, der nicht werbespezifisch ist – er ist grundlegende Mess-Infrastruktur. Eine Praxis mit Doctolib, aber ohne Google-Tag weiß, wie viele Termine gebucht wurden, aber nicht, über welche Traffic-Quelle der Patient kam, der gebucht hat.
Bewertungen: die größte Stärke
Die mittlere Zahnarztpraxis hat 37 Bewertungen – der höchste Median der Studie. Nur 12,9 % haben weniger als 10. Steuerberater haben einen Median von 3, Dachdecker von 4. Zahnärzte haben damit etwa zwölfmal so viele Bewertungen wie Steuerberater im Median. Die Bewertungsbasis ist solide, aber 79,9 % aller Betriebe der Studie haben weniger als 50 Bewertungen, und Zahnärzte bilden am oberen Ende keine Ausnahme – die meisten Praxen bekommen einen stetigen Strom an Bewertungen, keine systematische Bewertungsmaschine.
Profil und Website
14,6 % der Zahnärzte haben keine Website – unter den 16,8 % insgesamt. 19,8 % haben ein nicht beanspruchtes Google-Profil, unter den 22,4 % insgesamt. Die Website ist in der Regel da. Die Grundlagen, die Steuerberatern und Dachdeckern fehlen – eine Website, ein beanspruchtes Profil, eine Handvoll Bewertungen –, haben Zahnärzte bereits. Was ihnen fehlt, ist die Ebene darüber.
Was das für Agenturen bedeutet
Zahnärzte sind ein Wachstums-Pitch, kein Einrichtungs-Pitch. Die Buchungs-Infrastruktur steht (62 % Online-Buchung), die Bewertungen stehen (Median 37), und nur 14,6 % haben keine Website – nach den Immobilienmaklern (8,4 %) der niedrigste Anteil ohne Website. Was fehlt, ist die Erfolgsmessung: 66,4 % der erreichbaren Websites haben kein Werbe-Pixel, und das Meta Pixel findet sich auf nur 2 %.
Der Pitch schreibt sich von selbst. Eine Zahnarztpraxis mit Doctolib, aber ohne Google-Tag kann Ihnen nicht sagen, wie ein neuer Patient sie gefunden hat. Eine Praxis, die Meta-Anzeigen ohne Pixel schaltet – was wir über alle Branchen hinweg gefunden haben, wo 37,5 % der 64 aktiven Werbetreibenden kein Pixel auf ihrer Website hatten –, bezahlt für Traffic, den sie weder messen noch per Retargeting erneut ansprechen kann. Installieren Sie das Tracking, verbinden Sie es mit dem Buchungs-Funnel, und Sie können der Praxis genau zeigen, welcher Kanal Termine bringt.
Das Heilmittelwerbegesetz schränkt Werbeinhalte ein, richten Sie den Pitch daher auf Erfolgsmessung und Bewertungsaufbau aus statt auf aggressive bezahlte Akquise. Praxen, die bereits Online-Buchung und Bewertungen haben, brauchen das Bindeglied zwischen beidem: ein Pixel auf der Website, einen Tag Manager, ein Dashboard, das den Buchungs-Funnel zeigt. Das ist ein höherwertiger Auftrag als das Einrichten eines Google-Profils – und es ist die Lücke, die Zahnärzte tatsächlich haben.
CloseFast (closefa.st) hat diese Prüfung durchgeführt – derselbe Scan funktioniert für jede Kombination aus Branche und Stadt. Wenn Sie die Zahnärzte in Ihrer Zielstadt finden möchten, die Online-Buchung, aber kein Tracking haben, führen Sie dieselbe Prüfung für Ihre Branche und Stadt durch. Außerdem können Sie das Anzeigen-Tracking jeder Website kostenlos prüfen.
Methodik
Quelle. Google-Maps-Suchergebnisse – die Top-Treffer für „Zahnarzt“ in jeder der 8 deutschen Städte (Berlin, Hamburg, München, Köln, Frankfurt am Main, Stuttgart, Düsseldorf, Leipzig), begrenzt auf 120 pro Stadt. Erfasst sind also die Praxen, die Google Maps anzeigt, keine Vollerhebung aller Zahnärzte in Deutschland.
Zeitpunkt. Die Daten wurden am 23.09.2026 erhoben.
Stichprobengrößen. 940 Zahnarztpraxen wurden analysiert. Von den echten Websites (ohne Social-Media-Profile) waren 711 erreichbar und konnten abgerufen werden. Die Gesamtstudie umfasst 5.287 Betriebe aus 6 Branchen; 5.694 wurden erfasst und 407 als branchenfremd ausgeschlossen (Google-Kategorie passte nicht).
Was „erkannt“ bedeutet. Website-Signale wurden durch einen automatisierten Abruf im HTML der Startseite erkannt. „Nicht erkannt“ heißt: auf der Startseite nicht gefunden, nicht nachweislich nicht vorhanden. Tracking-Pixel wurden auf dieselbe Weise erkannt – ein Pixel, das erst nach der Cookie-Einwilligung lädt, ist sowohl für den automatisierten Abruf als auch für die Kalibrierung im Browser unsichtbar.
Kalibrierung der Pixel-Erkennung. Auf 120 der erreichbaren Websites (aus allen Branchen) haben wir die Pixel-Erkennung in einem echten Browser nachgeprüft. Die automatisierte Prüfung stimmte bei 357 von 360 Prüfungen überein (120 Websites × 3 Pixel-Typen: Meta, Google, TikTok), übersah 3 und lieferte keine falsch-positiven Treffer. Auch die Browser-Prüfung lief vor jeder Cookie-Einwilligung, sodass einwilligungspflichtige Pixel für beide Methoden unsichtbar bleiben – die Pixel-Anteile bleiben eine Untergrenze.
Meta-Anzeigen. Anzeigen wurden pro Facebook-Seite in der Meta Werbebibliothek geprüft (in Deutschland aktive Anzeigen). Nur 18,8 % aller Betriebe (992 von 5.287) verlinken oder nennen eine Facebook-Seite, die wir zuordnen konnten. 379 Seiten lieferten ein eindeutiges Ergebnis. Die Zahl der Werbetreibenden pro Branche liegt bei 4–22 und damit weit unter der Berichtsschwelle von n ≥ 30, deshalb nennen wir in diesem Beitrag keine Anzeigen-Anteile pro Branche.
Die Aktivität bei Google Ads wurde nicht gemessen.
Einschränkungen
Es handelt sich um eine Stichprobe der Praxen, die Google Maps für „Zahnarzt“ in jeder Stadt ausgibt, begrenzt pro Stadt – also sichtbare Praxen, keine Vollerhebung. Website-Signale werden im HTML der Startseite erkannt; „nicht erkannt“ heißt auf der Startseite nicht gefunden, nicht nachweislich nicht vorhanden. Tracking-Pixel, die erst nach der Cookie-Einwilligung laden, sind für einen automatisierten Besuch unsichtbar, die Pixel-Anteile sind daher eine Untergrenze. Meta-Anzeigen wurden nur für Praxen geprüft, deren Facebook-Seite sich zuordnen ließ; die Anzeigen-Anteile gelten für diese Teilmenge. Die Top-Treffer bei Google Maps sind tendenziell gut bewertete Betriebe, deshalb berichten wir keinen Befund zu Bewertungsnoten. Die Zahl der Werbetreibenden pro Branche in der Meta Werbebibliothek liegt unter 30, deshalb nennen wir keine Anzeigen-Anteile pro Branche.
Zitiervorschlag
CloseFast (closefa.st), „Wir haben 940 Zahnarztpraxen in Deutschland geprüft: 62 % buchen online, 66 % ohne Werbe-Pixel“, September 2026, https://closefa.st/de/blog/zahnarzt-marketing-studie
Weiterlesen
- Wir haben 5.287 lokale Betriebe in Deutschland geprüft: Wo die Marketing-Lücken liegen – die Hauptstudie, aus der diese Detailauswertung stammt
- Meta Pixel prüfen: 3 Methoden für jede Website – die Methode zur Pixel-Erkennung, die in dieser Studie zum Einsatz kam
- Signs a business needs marketing help (Englisch) – die Checkliste zur Qualifizierung, auf der diese Prüfung basiert
- Kostenloser Anzeigen-Check – das Anzeigen-Tracking jeder Website in Sekunden prüfen