Wir haben die Top-Treffer bei Google Maps für 6 Branchen in 8 deutschen Städten ausgewertet – Zahnärzte, Steuerberater, Physiotherapiepraxen, Immobilienmakler, Kosmetikstudios und Dachdecker in Berlin, Hamburg, München, Köln, Frankfurt am Main, Stuttgart, Düsseldorf und Leipzig. Nach dem Aussortieren von 407 branchenfremden Treffern blieben 5.287 Betriebe. Für jeden haben wir das Google-Profil ausgelesen, die Startseite einmal abgerufen (3.579 waren erreichbar) und für eine Stichprobe von Facebook-Seiten in der Meta Werbebibliothek nach aktiven Anzeigen gesucht. Die Daten wurden am 23.09.2026 erhoben.
Nur 7,5 % (399 von 5.287) haben alle Marketing-Grundlagen abgedeckt. 87,2 % fehlt mindestens eine, 35,9 % fehlen drei oder mehr. Jeder sechste Betrieb hat keine Website (16,8 %), 22,4 % haben ihr Google-Unternehmensprofil nicht beansprucht, und 74,4 % der erreichbaren Websites tragen kein Werbe-Pixel. Die Lücken häufen sich nach Branche: Steuerberater und Dachdecker fangen bei null an, Zahnärzte und Kosmetikstudios haben die Online-Buchung gelöst, aber nicht die Erfolgsmessung. Die Wahl der Branche entscheidet mehr als die Wahl der Stadt.
Die wichtigsten Ergebnisse
Nur 399 von 5.287 Betrieben (7,5 %) haben alle Grundlagen abgedeckt. 87,2 % fehlt mindestens eine von fünf Grundlagen – keine Website, nicht beanspruchtes Google-Unternehmensprofil, weniger als 10 Bewertungen, weniger als 10 Fotos oder kein Werbe-Pixel auf einer erreichbaren Website. Über ein Drittel (35,9 %) fehlen drei oder mehr.
Jeder sechste Betrieb hat keine Website (16,8 %). Am stärksten betroffen sind Dachdecker – 25 % haben keine Website –, am wenigsten Immobilienmakler mit 8,4 %. Dachdecker haben damit dreimal so häufig keine Website wie Immobilienmakler.
22,4 % der 5.287 Betriebe haben ihr Google-Unternehmensprofil nicht beansprucht. Die höchsten Anteile haben Dachdecker (36 %) und Steuerberater (34,8 %), den niedrigsten Immobilienmakler mit 9,3 %. Bei Dachdeckern ist ein nicht beanspruchtes Profil 3,9-mal so wahrscheinlich wie bei Immobilienmaklern.
Bewertungen sind dünn gesät. Der Median-Betrieb hat 14 Bewertungen, 79,9 % haben weniger als 50. Die Spanne zwischen den Branchen ist groß: Zahnärzte kommen im Median auf 37, Steuerberater auf 3 und Dachdecker auf 4. Zahnärzte haben damit im Median etwa zwölfmal so viele Bewertungen wie Steuerberater.
74,4 % der erreichbaren Websites tragen keinerlei Werbe-Pixel. Das Meta Pixel fand sich auf nur 3,7 % der 3.579 erreichbaren Websites, ein Google-Tag auf 24,2 %. Diese Anteile sind eine Untergrenze – Pixel hinter einem Cookie-Banner sind für einen automatisierten Besuch unsichtbar.
Von den 64 Betrieben mit Meta-Anzeigen hatten 37,5 % (24) kein Tracking-Pixel auf ihrer Website. Wir haben 379 Facebook-Seiten in der Meta Werbebibliothek geprüft; 64 schalteten aktive Anzeigen. Fast zwei von fünf dieser Werbetreibenden gaben Geld für Traffic aus, den sie weder messen noch per Retargeting erneut ansprechen konnten – sie bezahlten für Klicks, ohne zu sehen, was danach passiert.
Anzahl der Lücken nach Branche
Fünf Grundlagen, jede fehlende zählt als Lücke: keine Website (oder nur ein Social-Media-Profil) · nicht beanspruchtes Google-Unternehmensprofil · weniger als 10 Bewertungen · weniger als 10 Fotos · kein Werbe-Pixel auf einer erreichbaren Website. „Alle Grundlagen abgedeckt“ = keine der fünf Lücken und mindestens 50 Bewertungen.
| Branche | n | ≥1 Lücke | ≥2 Lücken | ≥3 Lücken | Alle Grundlagen abgedeckt |
|---|---|---|---|---|---|
| Alle Betriebe | 5.287 | 87,2 % | 62,8 % | 35,9 % | 7,5 % (399) |
| Zahnärzte | 940 | 79,8 % | 51,9 % | 20,4 % | 14,9 % (140) |
| Steuerberater | 927 | 97,1 % | 87,5 % | 62,8 % | 0,8 % (7) |
| Physiotherapiepraxen | 874 | 87,2 % | 58 % | 31,9 % | 6,9 % (60) |
| Immobilienmakler | 926 | 84,2 % | 59,2 % | 28,4 % | 9,4 % (87) |
| Kosmetikstudios | 861 | 81,2 % | 42,7 % | 18,6 % | 11,4 % (98) |
| Dachdecker | 759 | 95 % | 78,5 % | 55,5 % | 0,9 % (7) |
Steuerberater und Dachdecker fallen aus dem Rahmen: In beiden Branchen haben über 95 % der Betriebe mindestens eine Lücke, über 55 % drei oder mehr, und weniger als 1 % alle Grundlagen abgedeckt. Zahnärzte und Kosmetikstudios sind am weitesten entwickelt – doch selbst bei den Zahnärzten, der stärksten Branche, sind nur 14,9 % vollständig aufgestellt.
Wo die Lücken liegen, nach Signal
Keine Website
16,8 % aller 5.287 Betriebe haben keine Website. Am höchsten ist der Anteil bei Dachdeckern mit 25 %, gefolgt von Kosmetikstudios mit 19,5 % und Physiotherapiepraxen mit 15,6 %. Am niedrigsten liegt er bei Immobilienmaklern mit 8,4 %. Zahnärzte kommen auf 14,6 %. Für eine Webdesign-Agentur sind Handwerk und Körperpflege die klarsten Zielbranchen für ein Angebot zum Neuaufbau.
Nicht beanspruchtes Google-Unternehmensprofil
22,4 % der Betriebe haben ihr Google-Unternehmensprofil nicht beansprucht. Vorn liegen Dachdecker (36 %) und Steuerberater (34,8 %); am niedrigsten sind die Anteile bei Immobilienmaklern (9,3 %) und Kosmetikstudios. Ein Profil zu beanspruchen ist kostenlos und dauert wenige Minuten – gerade deshalb lässt es sich besonders leicht verkaufen, denn der Nutzen ist sofort da und sichtbar.
Bewertungen und Fotos
Der Median-Betrieb hat 14 Bewertungen und eine Bewertung von 4,9 Sternen (die Top-Treffer bei Google Maps sind tendenziell gut bewertete Betriebe – werten Sie das also nicht als Qualitätsbefund). 79,9 % haben weniger als 50 Bewertungen. Steuerberater (Median 3 Bewertungen) und Dachdecker (Median 4) sind bei der Bewertungsanzahl nahezu unsichtbar – Zahnärzte (Median 37) sind die einzige Branche, in der die meisten Betriebe eine nennenswerte Zahl an Bewertungen haben.
Kein Tracking-Pixel
74,4 % der erreichbaren Websites tragen keinerlei Werbe-Pixel. Am häufigsten ist der Google-Tag mit 24,2 %; das Meta Pixel findet sich auf nur 3,7 %. Pixel, die erst nach der Einwilligung laden, sind für unsere automatisierte Prüfung unsichtbar – der tatsächliche Pixel-Anteil liegt also höher als hier angegeben. Eine Kalibrierung im echten Browser auf 120 Websites stimmte bei 357 von 360 Prüfungen überein und bestätigt, dass die automatisierte Methode für das, was sie sehen kann, zuverlässig ist.
Keine Online-Buchung
Bei der Online-Buchung gehen die Branchen weit auseinander. Vorn liegen Zahnärzte mit 62 %, Kosmetikstudios mit 52,9 % und Physiotherapiepraxen mit 22,3 %. Steuerberater (4,4 %), Immobilienmakler (4,3 %) und Dachdecker (0,9 %) spielen kaum eine Rolle. Die Nutzung von Buchungsplattformen spiegelt das wider: Bei Zahnärzten dominieren Doctolib und Dr. Flex, bei Kosmetikstudios Treatwell.
Veraltete Copyright-Jahreszahl
26,6 % der Websites, die eine Copyright-Jahreszahl anzeigen, nennen 2023 oder früher – ein schnelles Indiz dafür, dass die Seite länger nicht mehr angefasst wurde. Die übrigen verteilen sich auf Websites mit dem aktuellen Jahr und Websites ganz ohne Copyright-Jahreszahl.
Unterschiede zwischen Städten (mit Vorsicht zu genießen)
Die Branche ist die größere Geschichte, doch zwei Unterschiede zwischen Städten sind belastbar: Berlin hat mit 21,9 % den höchsten Anteil an Betrieben ohne Website, München mit 12,5 % den niedrigsten – ein Unterschied von 9,4 Prozentpunkten, und die Konfidenzintervalle überschneiden sich nicht. Berlin hat außerdem die meisten nicht beanspruchten Profile (28,3 %), verglichen mit München (18,8 %) und Frankfurt am Main (18,9 %). Nur 4,5 % der Berliner Betriebe haben alle Grundlagen abgedeckt, in München sind es 9,6 %. Bei allen anderen Städtevergleichen überschneiden sich die Intervalle – dort sollte man von vergleichbaren Werten sprechen.
Was das für Agenturen bedeutet
Die Lücken häufen sich nach Branche, und das Angebot sollte dort ansetzen, wo die Branche steht.
Steuerberater und Dachdecker fangen bei null an. Keine Website, nicht beanspruchtes Profil, eine Handvoll Bewertungen, keine Online-Buchung, kein Pixel. Das Angebot lautet Aufbau: eine einfache Website erstellen, das Google-Profil beanspruchen und optimieren, einen Prozess für Bewertungen aufsetzen. Diese Betriebe sind am leichtesten zu finden, und bei ihnen lässt sich der Nutzen am leichtesten zeigen – fast jeder Wettbewerber steht an derselben Stelle.
Zahnärzte und Kosmetikstudios haben die Buchung gelöst, aber nicht die Messung. Zahnärzte bieten zu 62 % Online-Buchung an und haben im Median 37 Bewertungen, doch 66,4 % ihrer erreichbaren Websites tragen kein Werbe-Pixel, das Meta Pixel findet sich auf nur 2 %. Kosmetikstudios sind die Branche mit der stärksten Social-Media-Präsenz – 52,8 % verlinken Instagram – und haben mit 8,2 % den höchsten Meta-Pixel-Anteil, doch 19,5 % haben überhaupt keine Website. Das Angebot lautet hier Wachstum: Tracking einrichten, bezahlte Kundengewinnung starten, auf dem Buchungsprozess eine Bewertungsmaschine aufbauen.
Immobilienmakler sind am weitesten entwickelt. Niedrigster Anteil ohne Website (8,4 %), niedrigster Anteil nicht beanspruchter Profile (9,3 %), nach den Kosmetikstudios der höchste Anteil mit Instagram-Link (44,6 %), Google-Tag auf 33,3 %. Die Bewertungen sind aber auch hier dünn (Median 14; 43 % unter 10), und 66,1 % haben kein Werbe-Pixel. Das Angebot lautet Optimierung und Performance-Marketing, nicht Aufbau.
CloseFast (closefa.st) hat diese Prüfung durchgeführt – derselbe Scan funktioniert für jede Kombination aus Branche und Stadt, in der Sie Kunden gewinnen wollen. Wenn Sie die Lücken in Ihrem Zielmarkt sehen möchten, bevor Sie zum Telefon greifen, führen Sie dieselbe Prüfung für Ihre Branche und Stadt durch. Außerdem können Sie das Anzeigen-Tracking jeder Website kostenlos prüfen.
Methodik
Quelle. Google-Maps-Suchergebnisse – die Top-Treffer je Branche und Stadt, begrenzt auf 120 pro Kombination aus Branche und Stadt. Gesucht haben wir in jeder der 8 Städte nach dem deutschen Begriff der jeweiligen Branche („Zahnarzt“, „Steuerberater“, „Physiotherapie“, „Immobilienmakler“, „Kosmetikstudio“, „Dachdecker“). Erfasst sind also die Betriebe, die Google Maps anzeigt, keine Vollerhebung aller Praxen in Deutschland.
Zeitpunkt. Die Daten wurden am 23.09.2026 erhoben.
Stichprobengrößen. 5.694 Betriebe wurden erfasst; 407 wurden als branchenfremd ausgeschlossen (Google-Kategorie passte nicht), sodass 5.287 in die Auswertung eingingen. Von den echten Websites (ohne Social-Media-Profile) waren 3.579 erreichbar und konnten abgerufen werden.
Was „erkannt“ bedeutet. Website-Signale wurden durch einen automatisierten Abruf im HTML der Startseite erkannt. „Nicht erkannt“ heißt: auf der Startseite nicht gefunden, nicht nachweislich nicht vorhanden. Tracking-Pixel wurden auf dieselbe Weise erkannt – ein Pixel, das erst nach der Cookie-Einwilligung lädt, ist sowohl für den automatisierten Abruf als auch für die Kalibrierung im Browser unsichtbar.
Kalibrierung der Pixel-Erkennung. Auf 120 der erreichbaren Websites haben wir die Pixel-Erkennung in einem echten Browser nachgeprüft. Die automatisierte Prüfung stimmte bei 357 von 360 Prüfungen überein (120 Websites × 3 Pixel-Typen: Meta, Google, TikTok), übersah 3 und lieferte keine falsch-positiven Treffer. Auch die Browser-Prüfung lief vor jeder Cookie-Einwilligung, sodass einwilligungspflichtige Pixel für beide Methoden unsichtbar bleiben – die Pixel-Anteile bleiben eine Untergrenze.
Meta-Anzeigen. Anzeigen wurden pro Facebook-Seite in der Meta Werbebibliothek geprüft (in Deutschland aktive Anzeigen). Nur 18,8 % der Betriebe (992 von 5.287) verlinken oder nennen eine Facebook-Seite, die wir zuordnen konnten, und wir haben bis zu 80 Seiten pro Branche geprüft. 379 Seiten lieferten ein eindeutiges Ergebnis. Betriebe, die eine Facebook-Seite pflegen, werben mit höherer Wahrscheinlichkeit als solche ohne – diese Anteile beschreiben Betriebe mit Facebook-Seite und lassen sich keinesfalls auf alle 5.287 Betriebe hochrechnen.
Die Aktivität bei Google Ads wurde nicht gemessen.
Einschränkungen
Es handelt sich um eine Stichprobe der Betriebe, die Google Maps für jede Suche in jeder Stadt ausgibt, begrenzt pro Stadt – also sichtbare Betriebe, keine Vollerhebung aller Praxen. Website-Signale werden im HTML der Startseite erkannt; „nicht erkannt“ heißt auf der Startseite nicht gefunden, nicht nachweislich nicht vorhanden. Tracking-Pixel, die erst nach der Cookie-Einwilligung laden, sind für einen automatisierten Besuch unsichtbar, die Pixel-Anteile sind daher eine Untergrenze. Meta-Anzeigen wurden nur für Betriebe geprüft, deren Facebook-Seite sich zuordnen ließ; die Anzeigen-Anteile gelten für diese Teilmenge. Die Median-Bewertung liegt insgesamt bei 4,9 – die Top-Treffer bei Google Maps sind tendenziell gut bewertete Betriebe, deshalb berichten wir keinen Befund zu Bewertungsnoten. Die Zahl der Werbetreibenden pro Branche in der Meta Werbebibliothek liegt bei 4–22 und damit weit unter unserer Berichtsschwelle von 30, deshalb nennen wir keine Werte pro Branche zu Werbetreibenden ohne Tracking.
Zitiervorschlag
CloseFast (closefa.st), „Wir haben 5.287 lokale Betriebe in Deutschland geprüft: Wo die Marketing-Lücken liegen“, September 2026, https://closefa.st/de/blog/marketing-studie-lokale-betriebe-2026
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